Las empresas de inteligencia artificial están cortejando a Hollywood. ¿Vinieron en paz?

La inteligencia artificial llega a Hollywood ¿Pero está Hollywood preparado? OpenAI, la empresa detrás de ChatGPT, se reúne con actores de la industria del entretenimiento. Incluidos ejecutivos de agencias de talentos y estudios de cine. Para demostrar y explicar la tecnología más nueva de la empresa, Sora, que evoca vídeos basados ​​en lo que los usuarios describen en texto. Es un baile delicado para las empresas de entretenimiento que quieren utilizar herramientas poderosas que puedan reducir costos y mejorar sus procesos. No quieren quedarse estancados en la situación normal en un momento en el que el estado de la industria ya es débil. Por el corte del cable de señal de televisión paga Pérdida de transmisión y otros factores al mismo tiempo Quieren evitar ofender a actores, escritores y trabajadores detrás de escena, como los animadores de Hollywood y los artistas de guiones gráficos, que temen que la IA pueda destruir su trabajo. «Nadie quiere estar detrás de la bola ocho», dice Daisy Stall, directora de finanzas de ocio de California Bank & Trust. «Si está a la vuelta de la esquina, Tienes que lidiar con eso, ¿verdad? Todavía hay mucha incertidumbre y la gente se está preparando. Pero no están seguros de qué papel desempeñará realmente». La amenaza inminente de la IA en Hollywood fue un tema clave en dos protestas el verano pasado, encabezadas por el Writers Guild of America y el Screen Actors Guild. -American Federation of Television and Los artistas de radio Fran Drescher, presidente de SAG-AFTRA, advirtieron en julio pasado que si los actores no tomaban una postura ahora «Todos estaremos en peligro de ser reemplazados por máquinas». Se llegó a un acuerdo para resolver ambas protestas y ofrecer algunas protecciones de IA. Los actores tendrían que solicitar permiso y ser compensados ​​por el uso de sus imágenes digitales, por ejemplo. Pero, ¿cuándo OpenAI lanzó una herramienta de conversión de texto a vídeo en febrero. Esto plantea preguntas adicionales apremiantes sobre cómo estas innovaciones alterarán la producción de entretenimiento. Los usuarios pueden escribir un mensaje como «Tráiler de película que presenta las aventuras de un astronauta de 30 años que lleva un casco de motocicleta trenzado rojo», y Sora creará un vídeo detallado de hasta un minuto de duración, dijo recientemente el magnate del entretenimiento Tyler Perry. The Hollywood Reporter que ha archivado una ampliación de 800 millones de dólares de su estudio en Atlanta, diciendo: «Estoy muy preocupado de que en el futuro cercano Se perderán muchos puestos de trabajo». OpenAI dijo en un comunicado que espera continuar las conversaciones con artistas y creativos sobre Sora, algunos de los cuales ya han trabajado, ya que la tecnología aún se encuentra en etapas de prueba antes de su lanzamiento en Broadly. OpenAI tiene una estrategia deliberada en la que trabajar Colaborar con la industria a través de procesos de implementación iterativos Presenta avances de IA de vez en cuando para garantizar un uso seguro. y para que la gente sepa lo que está pasando”, dijo la compañía en un comunicado. “Estamos compartiendo el progreso de nuestra investigación con Sora desde el principio. para obtener comentarios sobre cómo desarrollar el modelo para que sea más útil para los profesionales creativos”. Bloomberg informó por primera vez sobre la reunión de la empresa, aunque Sora estuvo impresionante. Pero la gente que había visto la manifestación dijo: Todavía se encuentra en sus primeras etapas y OpenAI aún no ha determinado cómo monetizará su producto. Eso es según personas informadas sobre los planes de la compañía que no estaban autorizadas a hacer comentarios. También hay preguntas difíciles sobre cómo OpenAI maneja el trabajo protegido por derechos de autor en sus datos de entrenamiento. La compañía dijo que el modelo de lenguaje grande. Incluyendo el que impulsa ChatGPT, se desarrolló a partir de información disponible públicamente en Internet. El contenido tiene licencia a terceros. e información del usuario y La compañía dijo en una publicación de blog que cree que entrenar modelos de IA en medios disponibles públicamente en Internet constituye «entrenadores humanos». “Uso legítimo” “Consideramos que este principio es justo para los creadores. Esencial para creativos y son fundamentales para la competitividad de EE. UU. «, dijo OpenAI en una publicación de blog en enero. Sora actualmente no está disponible para el público, pero OpenAI ha puesto la tecnología a disposición de algunos creadores. Eso incluye al director Paul Trillo, quien dice que los avances tecnológicos le han permitido probar ideas audaces. sin estar limitado por tiempo y dinero “Habrá un cambio como un terremoto. Y la gente tiene que empezar a aceptar estos aspectos de cómo daremos forma al futuro», dijo Trillo. «Todos podemos aprender a adaptarnos juntos». El sector del entretenimiento ya utiliza algo de tecnología de inteligencia artificial. Las películas distribuidas por Lionsgate utilizan software de inteligencia artificial para cambiar los diálogos de la película sin volver a grabarlas, y Spotify utiliza software de traducción de audio con tecnología de inteligencia artificial para traducir podcasts a diferentes idiomas. usando la voz del hablante Los influencers de las redes sociales están utilizando chatbots para interactuar con sus fans. Otras empresas relacionadas con la IA están colaborando con artistas. Por ejemplo, Meta, propietario de Facebook, anunció en septiembre que estaba trabajando con celebridades para crear nuevos personajes impulsados ​​por IA que conversarían con los usuarios de su unidad CAA. Talent Works, con sede en Century City, lanzó Vault para clientes el año pasado. Escanea el cuerpo del cliente y registra sus movimientos y sonidos para crear una versión digital. Quienes deseen participar podrán crear y poseer sus propias imágenes digitales. La agencia cree que esto ayudará a proteger a esos clientes de la infracción de derechos de autor. y ayudar a las personas talentosas a obtener más ingresos «Es muy fácil esconder la cabeza en la arena con este tipo de cosas, pero creemos que no podemos detener este tren», afirmó Alexandra Shannon, jefa de desarrollo estratégico de CAA. «No podemos interponernos en el camino de la innovación». Nunca ha sido un modelo exitoso. Así que recurrimos a ella”. Los beneficios potenciales de la IA incluyen hacer que el trabajo sea más eficiente, dice Shannon. y crear oportunidades comerciales adicionales para artistas e intérpretes. Artistas musicales como ABBA han lanzado conciertos con sus propias versiones digitales. Y el artista musical Lauv utilizó IA para crear una versión coreana de su canción «Love U Like That» para sus fans el año pasado. “Desde donde estábamos sentados Las consideramos tecnologías que pueden mejorar la forma en que las personas trabajan y lo que hacen hoy en día», afirma Shannon. Algunos en Hollywood están ansiosos por aprender más sobre el futuro. El magnate del entretenimiento e inversor en tecnología Jeffrey Katzenberg llevó a un grupo de expertos en cine, televisión y música a la conferencia de desarrolladores del fabricante de chips de inteligencia artificial Nvidia en San José este mes. Y mire la presentación principal de dos horas del CEO Jensen Huang: una herramienta esencial para todos los formatos. de la narración y de Hollywood en particular», dijo Katzenberg en un correo electrónico. «Aprender sobre esto de uno de los líderes verdaderamente visionarios fue invaluable. Sé que todos quedamos muy impresionados con lo que vimos”. Caleb Ward y su esposa Shelby comenzaron un curso de realización cinematográfica de IA en Curious Refuge, una escuela de capacitación en línea de Burbank, en junio. Está a punto de comenzar su décimo período de sesiones en abril. Personas de todo tipo de campos profesionales han realizado sus cursos. Incluyendo un dentista que cambió su carrera al cine. “Creo que es normal tener miedo al cambio. Y la verdad es que la IA cambiará drásticamente la forma en que contamos historias», dijo Ward. El director, escritor y productor Bernie Su dijo que recientemente utilizó herramientas de IA para ayudar a presentar su trabajo. Ideas para publicidad Especifica qué tipo de fotografía quiere tomar. Si no tienes herramientas Debe utilizar fotografías de archivo. «Ahorra tiempo y permite una comunicación clara de una visión a otra», afirmó Su, quien también es asesor estratégico e inversor en la herramienta de inteligencia artificial Sudowrite, que utilizó. Para generar ideas como escritor, Su advierte que todavía existen limitaciones significativas en las herramientas actuales de IA de conversión de texto a video, incluidos problemas de continuidad. Y todavía no han podido crear una película narrativa completa y convincente con muchas ubicaciones y escenarios diferentes: «Aún no hemos llegado a ese punto», dijo Su.

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