Sede de Google en Mountain View, California, EE. UU., el 23 de marzo de 2024. Tayfun Coskun | Getty Images La publicidad está de vuelta. Después de los brutales acontecimientos de 2022, cuando las marcas Gastar para hacer frente a la inflación y, en 2023, a los despidos y recortes de costes. Las principales empresas de publicidad digital también están empezando a crecer nuevamente a buen ritmo. Meta, Snap y Google informaron sus resultados del primer trimestre esta semana. El crecimiento de sus ingresos superó las estimaciones de los analistas y a un ritmo no visto en al menos dos años. Sus finanzas se han visto impulsadas principalmente por las mejoras en sus negocios publicitarios. Las empresas llegan a la temporada rentable en buena posición. Esto se debe a que las cifras de la empresa son comparables a las de períodos débiles del pasado. Pero los inversores y analistas son cautelosos en sus predicciones. Esto se debe a la incertidumbre política y económica en los mercados de todo el mundo y a los desafíos actuales que plantean los altos precios al consumidor. Fue el primero de su tipo en informar resultados. calmar algunos miedos El miércoles mostró que los ingresos del primer trimestre aumentaron un 27% a 36.500 millones de dólares. Para la empresa matriz de Facebook, fue la tasa de expansión más fuerte desde 2021. “Cuando Meta dejó de funcionar hace dos años, La empresa sabe lo que debe hacer para volver a encarrilarse”, escribieron los analistas de Bernstein en una nota posterior. Informe de ganancias «Hay que reconocer que Meta defendió su núcleo». La época oscura se definió por una combinación de desafíos macroeconómicos y los cambios de privacidad de iOS de Apple, que hicieron más difícil para las empresas de redes sociales dirigirse a los usuarios con anuncios. Meta perdió dos tercios de su valor. en 2022 y se vio obligado a reducir significativamente su plantilla. Un teléfono inteligente muestra Facebook con el ícono Meta visible en el fondo. Nur Photo | Getty ImagesMeta responde reconstruyendo su sistema publicitario. Con la ayuda de enormes inversiones en inteligencia artificial. Poder ofrecer valor a las marcas incluso cuando Apple tiene obstáculos. Las acciones casi se triplicaron en 2023, a pesar de que los resultados del primer trimestre de la compañía superaron las estimaciones en todos los ámbitos. Pero las acciones volvieron a subir el jueves después de que el director ejecutivo, Mark Zuckerberg, centrara sus comentarios posteriores a las ganancias en las diferentes formas en que Meta está gastando dinero en áreas fuera de la publicidad. Específicamente, el metaverso “Históricamente, hemos visto mucha volatilidad en nuestras acciones durante nuestro manual de estrategias de productos. Estamos invirtiendo en ampliar la escala de nuevos productos. Pero todavía no ha generado ningún ingreso”, dijo Zuckerberg en una conferencia telefónica sobre resultados el miércoles. Los analistas de Bernstein que recomendaron comprar las acciones dijeron que los ingresos por publicidad de Meta fueron liderados por la fortaleza del comercio en línea, los juegos, el entretenimiento y la demanda de publicidad y medios en China. “Se mantiene fuerte” Meta se beneficia del aumento del gasto de las tiendas de descuento chinas como Temu y Shein “Sin parecer demasiado religioso, o crees en Zuck o no. Y lo creemos”, escribió el analista. “El jueves siguieron más y más cartas positivas de los minoristas. Los ingresos por publicidad para el primer trimestre ascendieron a 61.660 millones de dólares, un 13% más que hace un año, y los ingresos por publicidad de YouTube aumentaron un 21% a 8.090 millones de dólares. En general, la compañía creció un 15%, una tasa vista por última vez en 2022, y las acciones subieron un 10% el viernes, la mayor ganancia desde 2015, durante una llamada trimestral con inversores, dijo la directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, que la compañía estaba «. muy bien», «satisfecho» con el impulso de su negocio publicitario. Los analistas de Citi escribieron en una nota el viernes que el entorno publicitario más amplio «Es» claramente más fuerte «, lo que apunta a un crecimiento acelerado dentro de la Búsqueda de Google de Alphabet y YouTube», escribieron los analistas. Manteniendo una calificación de Compra, las acciones de Snap subieron un 28% el viernes después de que la compañía informara que sus ingresos aumentaron un 21% a 1,190 millones de dólares. Este es el crecimiento más fuerte en dos años. En cada uno de los últimos seis trimestres de Snap, las ventas aumentaron en un solo dígito o disminuyeron. La compañía dijo que ha visto una mayor demanda de su plataforma publicitaria y se está beneficiando de un mejor entorno operativo. Según la carta del inversor Los analistas del Deutsche Bank escriben en un informe sobre El viernes, Snap dio un impulso «muy necesario» y su división de publicidad vuelve a estar en acción. Los analistas con una calificación de Compra para la acción dicen que los inversores parecen estar “Lo que más me animó fue invertir en plataformas publicitarias. Es probable que esto aumente”. A pesar de la recuperación, las acciones de Snap todavía están cayendo un 14% este año. La próxima semana surgirá una imagen más clara del mercado de la publicidad digital, cuando Pinterest informará el martes que se unirá a Amazon, mientras que Reddit le seguirá el 7 de mayo, informando sus primeras ganancias desde la oferta pública inicial de Sial Media en marzo. No se pierda estos privilegios especiales de CNBC PRO.
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