La trompeta es lo primero que hay que apretar. Luego, un compresor industrial aplana filas de latas de pintura, bloquea el piano y nivela lo que parece ser una estatua de mármol. En la destrucción final Sale de un emoji de bola amarilla. Cuando aparece el compresor Revelará los últimos productos de Apple: el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, publicó un anuncio titulado «Crush» «», el martes. Después de que la compañía realizó un evento para anunciar la nueva tableta, «Conozca el nuevo iPad Pro: el producto más delgado que jamás hayamos fabricado», escribió Cook. “Imagínese todo lo que se necesita para crear”. Durante décadas, Apple ha sido la niña mimada de la clase creativa. La compañía se ganó a diseñadores, músicos y editores de cine con la promesa de que sus productos les ayudarían a “pensar de manera diferente”, pero algunos creadores utilizaron un mensaje diferente al del anuncio de un minuto del iPad. En lugar de ver un dispositivo que pueda ayudarles a crear, como sugiere Cook, ven una metáfora de cómo las grandes tecnológicas monetizan su trabajo aplastando o cooptando las herramientas artísticas que la humanidad ha utilizado durante siglos. La imagen es especialmente impactante en un momento en el que los artistas temen el nacimiento de la inteligencia artificial que Sabe escribir poesía y hacer películas. Y podría costarles su trabajo. «La brutalidad de esto es inusual», dijo Justin Ouellette, un diseñador de software en Portland, Oregon, que trabaja en animación y es un usuario de productos Apple desde hace mucho tiempo. «Mucha gente ve esto como una traición a nuestro compromiso con la expresión creativa humana y como un oído sordo a las presiones que sienten esos artistas en este momento». Apple no respondió a una solicitud de comentarios. El último movimiento promocional de una empresa ampliamente considerada líder del mercado es la comercialización del Apple Vision Pro, que se lanzó en enero. Ha luchado por ayudar a que sus dispositivos lleguen a los clientes masivos. El año pasado, Apple fue criticada por crear un boceto incómodo que hizo que Octavia Spencer fuera la Madre Tierra durante una conferencia corporativa sobre los esfuerzos de la compañía por lograr una neutralidad de carbono para 2030. Apple fue elogiada como una visionaria de la publicidad. desde 1980. El comercial del Super Bowl “1984” que presenta la computadora Macintosh es uno de los comerciales más famosos de todos los tiempos. El anuncio, desarrollado por Chiat/Day, muestra a un actor lanzando un mazo a través de la pantalla. Proyectaba la cara de «Gran Hermano», con la intención de servir como metáfora de IBM. Cuando Steve Jobs regresó a Apple en 1997 después de 12 años fuera, estaba tratando de recuperar la magia del marketing detrás del centro de atención. , «1984» se unió para desarrollar la campaña «Think Different» que allanó el camino para el famoso anuncio «Get a Mac», que presentaba tanto Mac como PC, y el anuncio original de iPhone, que presentaba a personas en películas clásicas. El programador de televisión levanta el teléfono y dice: «Hola, Apple Marketing». El producto es fácil de usar. Considera las PC y los teléfonos Android como dispositivos para ejecutivos de negocios que trabajan con hojas de cálculo, y las Mac y los iPhone como herramientas para editores de películas, fotógrafos y escritores. Pero la publicidad de Apple ha sido inconsistente en las últimas décadas. «genial» Apple Store en un avión, los críticos rechazaron la siguiente línea de que fue «Diseñado por Apple en California» como «tonto». Cook reemplazó la supervisión de la publicidad de Phil Schiller, entonces jefe de marketing de Apple durante mucho tiempo. El director es Tor Myhren, ex presidente y director creativo de Gray, la agencia de publicidad que creó E-Trade Baby, que se unió a Apple en 2016 y ha desarrollado algunos de los anuncios con su propio equipo creativo y otros equipos. En colaboración con la agencia externa Media Arts Lab, el evento fue reconocido en los premios Cannes Lions, el principal evento de la industria publicitaria. Ganó un premio por unos AirPods llamado «Bounce», que muestra a un hombre saltando de la acera mientras escucha música. El año pasado, Apple ganó el premio a la Marca Creativa del Año por su anuncio «RIP Leon», en el que un hombre envía un mensaje en su iPhone diciendo que un lagarto a su cuidado ha muerto. Luego elimínalo cuando de repente El lagarto cayó de su lomo. Myhren y el Media Arts Lab no respondieron a las solicitudes de comentarios sobre quién estaba detrás del foco de atención. Michael J. Miraflor, director de marca de Hannah Gray, una firma de capital de riesgo, le dijo a X que el. El anuncio de Apple efectivamente genera indignación. y cerrar la principal base de clientes Logró lo contrario de lo que había hecho con el comercial de «1984». «Ni siquiera fue aburrido ni repetitivo», escribió Miraflor. «Me hizo sentir… ¿mal? ¿Te sientes incómodo?
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