¿Por qué los Swifties son turistas? Y, por tanto, los higienistas deberían apoyar el aumento de precios.

“Wendy’s Dave’s Triple” es una comida de comida rápida que consta de dos platos y tres hamburguesas. No estoy seguro de lo fácil que es tragar cualquiera de estas historias. Pero, ¿qué es lo que realmente se atasca en la garganta de la gente? existe la posibilidad de que los precios en las cadenas de comida rápida Wendy’s se disparen. Hace unas semanas, el nuevo CEO de Wendy’s anunció que la compañía instalaría una nueva pantalla de menú digital que permitirá «Precios dinámicos», es decir, los precios de los productos cambian en tiempo real. Se produjo una leve reacción y Wendy’s explicó pacientemente: Por supuesto, no cobrarán precios más altos durante las horas punta. Pero pueden cobrar precios más bajos durante los momentos de tranquilidad. Ésta es una diferencia que hay que reflexionar. Este no es el primer drama en absoluto. Hace un cuarto de siglo, Douglas Ivester, entonces alto ejecutivo de Coca-Cola, utilizó una máquina expendedora que elevaba el precio de la Coca-Cola en los días calurosos. Rápidamente dio marcha atrás después de recibir una respuesta enojada. Aunque se ha informado que estas máquinas expendedoras son la última tendencia en Japón, el brillante Sr. Ivester está realmente adelantado a su tiempo. La fijación de precios dinámica no sólo es impopular; Pero también hay argumentos que sostienen que la fijación de precios dinámicos es ilegal. Un jurista, Ramsi Woodcock, ha argumentado que los precios dinámicos son ilegales. (Precios dinámicos utilizando nombres menos populares) es una violación de la ley de competencia de EE. UU. y el tribunal debería ordenar una prohibición No estoy de acuerdo. Existe el peligro de que los precios dinámicos debiliten la competencia al dificultar las comparaciones de precios. Pero los consumidores están tan frustrados con esta práctica que el riesgo no es que tengamos precios demasiado dinámicos. Pero es que tenemos muy poco. El argumento básico de la fijación de precios dinámica es simple: es el mismo que el de los mecanismos de fijación de precios en general. En la mayoría de los mercados La gente está ansiosa por vender cuando los precios son altos y comprar cuando los precios son bajos. y a un precio razonable La oferta y la demanda encajan perfectamente. Si el precio es demasiado alto o demasiado bajo Esto indica que se perdió una oportunidad comercial. Es posible que veamos colas de compradores ansiosos pero escasez de oferta. El costo más obvio de tal desajuste es la cola. Si prometo de manera creíble dar £20 a cada persona que haga fila para pedir un pedido en Piccadilly Circus, entonces la gente permanecerá en esa fila hasta que sea tan larga que les den £20 para continuar. milagro contraproducente al entregar una pequeña fortuna sin ayudar a nadie. Excepto por los pocos afortunados que hicieron cola temprano. La misma lógica se aplica si ofrezco cualquier producto o servicio £20 por debajo del precio de mercado. El tiempo pasado en la cola agota el valor potencial de la oferta. y lo que pierde el vendedor El comprador no recibirá ningún beneficio. Por supuesto, no todos los artículos de menor precio se clasifican en la cola. Algunos están clasificados por afiliación política o social. Algunos de ellos fueron clasificados por accidente. Eso también es ineficiente. Tal vez sea una noche lluviosa y todos quieran un taxi barato a casa. Pero sólo algunas personas tienen la opción de viajar también en autobús. Aquellos que utilicen la ruta del autobús probablemente tendrán más suerte cuando pase un taxi. Lo mismo ocurre con quienes se enfrentan a la lluvia que cae a cinco millas de distancia. Si los taxis fueran más caros y menos difíciles de encontrar Las personas que tienen la opción de tomar el autobús también tienen más probabilidades de utilizar el servicio. Éste es el caso del mecanismo de precios en general. Pero lo que es cierto para los precios en general también lo es para los precios de los hoteles el fin de semana en que Taylor Swift da un concierto en la ciudad. Vuelos el primer día de vacaciones escolares. y papel higiénico en las primeras semanas de la pandemia. Si el precio no se ajusta Los resultados fueron ineficaces. A nadie le gusta sentirse engañado. (Por lo tanto, los que odian odiarán). Pero un fuerte aumento en el precio de estos productos crearía inmediatamente el tipo de ajuste que cualquier persona razonable desearía si Taylor Swift tocara en Seattle un fin de semana. Es una buena idea para los que no son Swifties ir un fin de semana diferente o a otra ciudad. Puedes contar una historia similar sobre viajeros sin hijos. Y aquellos que ya tienen papel higiénico extra, pueden recogerlo por si acaso. Estamos molestos porque el aumento de precios redujo el dinero de aquellos ansiosos por una Taylor Swift, una escapada a finales de julio o un fondo limpio. A menudo no nos damos cuenta de que los aumentos de precios alientan gradualmente a quienes pueden ofrecer alternativas a hacerlo. No hay duda de si Wendy’s podría cambiar los precios de su comida chatarra. Pero ¿qué pasaría si más supermercados utilizaran etiquetas digitales para cambiar los precios de los alimentos? Cambie los alimentos que estén cerca de su fecha de caducidad. y evitar la escasez de productos muy necesarios. El mundo sería un lugar menos derrochador. Y hay mercados en los que el destino del mundo cambia dinámicamente los precios: en otras palabras, la demanda de electricidad varía mucho según las condiciones climáticas y la hora del día. Y la cantidad de electricidad adicional fluctúa según la luz del sol y el viento. El coste de ofrecer a los clientes un precio fijo por la electricidad es enorme. Esto requiere el uso del exceso de capacidad en general. Y las plantas de combustibles fósiles en particular tienen un exceso de capacidad. Esto se debe a que las turbinas de gas son muy adecuadas para hacer frente a aumentos repentinos de la demanda a corto plazo. Parte de la solución es clara: alentar a los consumidores o dispositivos inteligentes a usar menos energía durante las horas pico. y baterías de apoyo u otras formas de almacenamiento de energía ¿Métodos básicos de almacenamiento de capital? Deje que la batería compre electricidad cuando sea barata. y se lo vendió a Grid cuando era caro. Todo esto es mucho más fácil con los precios dinámicos. En definitiva, tenemos un planeta que proteger. Escrito y publicado originalmente en el Financial Times el 15 de marzo de 2024, mi primer libro para niños, The Truth Detective, ya está disponible. (Aún no en EE. UU. ni Canadá, lo siento). He instalado escaparates en librerías de EE. UU. y el Reino Unido. Los enlaces a librerías y Amazon pueden generar tarifas de referencia.