Herramienta de transparencia de anuncios «Gran decepción» antes de las elecciones: estudio

De cara a las elecciones de 2024 en Estados Unidos y a contiendas políticas clave en todo el mundo. Las empresas de Internet no estaban preparadas para el inminente ataque de desinformación. Esto es según una investigación de Mozilla y CheckFirst del martes. Concluye que las plataformas tecnológicas líderes se están quedando atrás en su publicidad. herramientas transparentes El estudio se realizó entre diciembre y enero. Probaron la Búsqueda de Google y YouTube de Alphabet, la App Store de Apple y Bing y LinkedIn de Microsoft, así como los servicios de Meta, Pinterest, Snap, TikTok, ‘Gran decepción’ Herramienta de transparencia publicitaria exigida por la Ley de Servicios Digitales de la UE Esto requiere que las grandes plataformas tecnológicas mantengan bibliotecas de anuncios y otras herramientas, como interfaces de programación de aplicaciones (API), para uso de los investigadores y el público en general. La fecha límite de la DSA es el 1 de enero. Las personas deberían poder utilizar los motores de búsqueda para encontrar información. sobre los anuncios que ven o las campañas publicitarias de una empresa en particular. Incluyendo contenido publicitario. Grupo objetivo Alcance de los anuncios y llamadas a la acción «Esto ya no es algo voluntario», dijo a CNBC Claire Pershan, jefa de apoyo de la UE en Mozilla. «Es algo que estas empresas tienen que hacer. Ninguna plataforma ha sido probada por diseño». La compañía dijo que estaba «lista para la acción», pero los resultados variaron desde una falta de información y funcionalidad importantes hasta «grandes lagunas» en información y funcionalidad. El estudio dijo que algunos tenían un «mínimo», lo cual es una noticia preocupante. Por la importante etapa Prepárese para un año electoral importante que afectará a más de 4 mil millones de personas en más de 40 países trabajando verdaderamente juntos. Y es importante para nosotros seguir adelante ahora. Porque es un año electoral”, dijo a CNBC Amaury Lesplingart, cofundador y director de tecnología de CheckFirst, en una entrevista. El aumento de la inteligencia artificial y el contenido generado por IA ha generado, según la empresa de aprendizaje automático Clarity, graves preocupaciones sobre la desinformación relacionada con las elecciones, y el número de deepfakes creados ha aumentado un 900% año tras año, lo que ha supuesto un problema. Un problema importante desde la campaña presidencial de 2016, cuando los actores rusos buscaron adoptar una forma fácil y barata de difundir contenido inexacto en las plataformas sociales. Los legisladores ahora están más preocupados por el rápido aumento de la IA que por las preocupaciones serias sobre cómo se puede utilizar la IA para defraudar a los votantes en las campañas”, dijo a CNBC Josh Becker, senador estatal demócrata en California, en una entrevista en febrero. Una nueva investigación indica que las herramientas ofrecidas por Fue una «gran decepción» porque la empresa sólo ofrecía archivos CSV en lugar de una interfaz web. Esto dificulta la búsqueda de anuncios. Lesplingart dijo a CNBC que los usuarios deben saber el nombre del anunciante. País de destino y la fecha del anuncio se puede exportar como un archivo de anuncio. “Quizás nos decepcionó mucho ver que X (anteriormente Twitter) se esforzó tan poco. Teniendo en cuenta que Sigue siendo un espacio común para el discurso cívico”, escriben los investigadores. «Esta es probablemente la razón por la que la Comisión Europea incluyó el repositorio de anuncios de X en su acción oficial contra las plataformas bajo la DSA». Bing, Snapchat, AliExpress de Alibaba y Zalando también recibieron las puntuaciones más bajas, según Alphabet, Pinterest y Booking.com obtuvieron la segunda puntuación. Las clasificaciones de diseño más bajas, App Store de Apple, LinkedIn, Meta y TikTok recibieron puntuaciones más altas. Aunque lo califican como todavía A pesar de las «enormes lagunas» en información y funcionalidad, Nuestros puntos principales son Incluso los mejores enfoques no cumplen con nuestros criterios básicos”, escriben los investigadores. Con respecto a las herramientas de transparencia de Alphabet para la Búsqueda de Google y YouTube, los investigadores dijeron: «Han pasado seis años y todavía no podemos buscar por palabra clave». Informaron problemas de precisión y datos faltantes en Pinterest y TikTok. Encontraron que en la herramienta de Bing los usuarios no podían buscar palabras usando caracteres especiales. Para la herramienta App Store de Apple, los usuarios e investigadores no verán las campañas publicitarias desglosadas por país de destino. Esta es una característica importante para rastrear la desinformación sobre las elecciones. Del estudio de investigación se encontró que «La eficacia de estas herramientas depende de su utilidad para los investigadores en la práctica», escriben los investigadores. Agregaron: “Pero también debemos considerar que el vaso está medio lleno. y espero que haya más mejoras”.