Ryan Roslansky, director ejecutivo de la filial LinkedIn de Microsoft, habla en un evento de LinkedIn en San Francisco el 9 de septiembre, 22/09/2016 David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images Marketing Las plataformas de influencers se han convertido en un gran negocio en TikTok e Instagram, donde los creadores populares pueden gane mucho dinero ayudando a las marcas a ganar exposición. Promocionar sus cosas, LinkedIn ahora quiere entrar en el juego La semana pasada, LinkedIn permitió a los anunciantes pagar para amplificar las publicaciones de los usuarios. Incluyendo aquellos con muchos seguidores. El producto de la compañía, llamado Thought Leader Ads, tuvo un lanzamiento limitado el año pasado y la empresa propiedad de Microsoft está buscando cambiar eso. Dado que el crecimiento de los ingresos de LinkedIn se ha estancado en un solo dígito desde 2022, la compañía está reemplazando su membresía, que alcanzó un máximo de mil millones en noviembre. Para ayudar a impulsar su expansión, el marketing de influencers ha sido hasta ahora en gran medida un fenómeno de aplicaciones para el consumidor. Qué trucos y trucos pueden convertir a un creador experto en Internet en una celebridad con millones de seguidores. Casi dos tercios de los dólares estadounidenses de marketing en redes sociales este año irán a Meta, la empresa matriz de Instagram, y al propietario chino de TikTok, ByteDance, e Instagram y TikTok ganarán una participación combinada del 2. por ciento para 2026, según las estimaciones de eMarketer.LinkedIn, que se lanzó un año antes que Facebook, capta sólo el 4% del mercado, lo que equivale a 4.500 millones de dólares en ingresos de marketing, dijo eMarketer, y su participación se mantendrá estable durante los próximos dos años”. realmente echar raíces», dijo Max Willens, analista senior de eMarketer, citando los últimos esfuerzos de LinkedIn. LinkedIn lanzó anuncios Thought Leader el año pasado. Pero tiene un uso limitado. Las marcas sólo pueden amplificar las publicaciones de sus propios empleados. Por ejemplo, Mastercard promueve publicaciones escritas por algunos de sus líderes en Singapur. Una publicación recibió más de 500 notificaciones en su primer día. LinkedIn utilizó anuncios de líderes de opinión para algunas publicaciones del director de operaciones Dan Shapero. Pero todavía no para el CEO Ryan Roslansky: al activar los anuncios de líderes de opinión, LinkedIn permite a cualquiera promocionar una publicación siempre que el autor lo permita. El especialista en marketing de redes sociales Brendan Gahan confía tanto en este formato que ha centrado gran parte de sus esfuerzos en ayudar a las empresas a utilizar anuncios de Thought Leader: «En una era en la que la seguridad de la marca es un gran problema, LinkedIn ha llegado a desempeñar un papel importante». Especialmente en contraste con Twitter Gahan, quien el año pasado fundó una agencia llamada Creator Authority, en referencia a la plataforma de redes sociales ahora conocida como X. Words en la aplicación LinkedIn es un sitio poderoso para los anunciantes durante mucho tiempo. Porque el miembro enumera los detalles del empleo. hazlo fácil para marcas para orientar anuncios a audiencias relevantes La publicidad está sesgada hacia productos orientados a los negocios, como software e infraestructura informática. Aunque los fabricantes de automóviles, las universidades y los bancos también utilizan la red para llegar a clientes potenciales, “si está buscando vender un producto B2B de alta gama y sabe dónde están sus compradores, como directores financieros y personal de finanzas, Y lo mismo ocurre con el personal del departamento de recursos humanos. De hecho, podemos mostrar anuncios a esas personas en LinkedIn. Porque los datos propios son muy sólidos”, dijo Roslansky en una conferencia de finales de 2022 que los anuncios de Thought Leader se incluyeron después de que los empleados vieron a un cliente de marketing promocionando capturas de pantalla del contenido de otros usuarios. Estos anuncios generan una mayor participación que los anuncios tradicionales basados en imágenes, dijo Abhishek Shrivastava, vicepresidente de gestión de productos de LinkedIn: «Humanizar su marca es importante para B2B y está infrautilizado en ese espacio», dijo Shrivastava, y agregó que los clientes están muy entusiasmados con este. Puede que no esté bien. En general, Publicar miles de anuncios cuesta más en LinkedIn que en Instagram o TikTok, en parte porque la compañía cobra más a los anunciantes para llegar a una base de usuarios más adinerada, dijo Shrivastava, en lugar de comparar costos con otros sitios. de publicar anuncios. Durante meses, la startup de software de gestión de proyectos ClickUp ha estado pagando para promocionar las publicaciones de LinkedIn de sus propios ejecutivos. Chris Cunningham, jefe de marketing social de la compañía, dijo que los anuncios tradicionales en LinkedIn a veces pueden ser repetitivos y exhaustivos, y está ansioso por ver cómo se promocionan. Las publicaciones funcionarán una vez que los influencers se involucren. ClickUp ha tenido éxito promocionando publicaciones de creadores en otras redes sociales. Más que anuncios estándar Cunningham también dijo: «Es muy simple», dice Betsy Hindman, una especialista en marketing de Tennessee que ayuda a las empresas Aproveche al máximo su presencia en LinkedIn, dice que los embajadores de marca con una audiencia pueden tener un mayor impacto que los anuncios tradicionales: «Esto es parte de una estrategia completa de principio a fin que incluye preparar a las personas a lo largo del camino con cualquier tipo de contenido que responder”, afirma, crear una lista de creadores puede llevar tiempo. Algunos influencers están representados por agencias. Y el sistema de anuncios Campaign Manager de LinkedIn no tiene un proceso automatizado para conectar a los compradores de medios con las agencias. «Esa es la dirección que estamos explorando», dijo Shrivastava. Los anunciantes pronto podrán utilizar más datos. En las próximas semanas, los miembros de LinkedIn podrán buscar una colección de anuncios de cualquier empresa. y ver anuncios de Thought Leader, dijo un portavoz, que pueden ayudar a los anunciantes a ver qué funciona mejor. Un posible beneficio para LinkedIn depende del destino de TikTok: la aplicación podría ser prohibida en Estados Unidos después de que la Cámara de Representantes aprobara una legislación el mes pasado que obligaría a ByteDance a venderla en un plazo de seis meses. El impulso se ha desacelerado, a pesar de que el líder de la minoría del Senado, Mitch McConnell, republicano por Kentucky, instó a otros a tomar medidas sobre el asunto a principios de esta semana. Willens, de eMarketer, dijo que las agencias Sigue atento al asunto, pero afirma: «Nadie lo considera inminente. Amenazas» No te pierdas estas ofertas exclusivas de CNBC PRO.
+ There are no comments
Add yours