A medida que se difunden los avances en inteligencia artificial Las agencias de talentos están aumentando las protecciones para proteger a las estrellas de Hollywood de imágenes o videos engañosos y distorsionados que podrían ponerlas en riesgo. El auge de la IA generativa y los «deepfakes», o vídeos e imágenes que utilizan los datos de una persona. Abuso de imágenes: conduce a la difusión de clips no autorizados que pueden dañar la marca y el negocio de la celebridad. Estos clips pretenden mostrar a celebridades diciendo y haciendo cosas que nunca dirían o harían, por ejemplo, desnudos falsos de personajes famosos. O videos creados para que parezcan estrellas de Hollywood promocionando productos que en realidad no usan. Y se espera que el problema crezca. Actualmente existen herramientas tecnológicas que utilizan la IA para combatir esta amenaza, y la industria del entretenimiento está desempeñando un papel importante. La agencia de talentos WME ha firmado una asociación con Loti, una empresa con sede en Seattle que se especializa en software utilizado para marcar contenido no autorizado publicado en Internet, incluida la imagen de un cliente. La empresa, que cuenta con 25 empleados, envió rápidamente una solicitud a las plataformas en línea para que eliminaran las fotos y vídeos ofensivos. Los detalles financieros del acuerdo no fueron revelados. La inteligencia artificial es vista como amiga y enemiga en Hollywood. Herramientas que pueden hacer que los procesos sean más eficientes e inspirar nuevas innovaciones. Pero también se considera una forma de acabar con el empleo y otra forma de robar propiedad intelectual. La necesidad de mejores protecciones de la IA jugó un papel clave en los ataques del verano pasado por parte del Writers Guild of America y el SAG-AFTRA Actors Guild el martes. El grupo de artistas sin fines de lucro Artist Rights Alliance ha publicado una carta abierta a las empresas de tecnología llamándolas. “Dejen de devaluar” su trabajo, junto con las firmas de 200 músicos, incluidos Billie Eilish y Elvis Costello, mientras proliferan los deepfakes. Varias agencias Espera utilizar la IA para detener a los malos actores en línea. «El peor juego de golpear al topo que puedes jugar es abordar el problema de los deepfake sin tener un socio tecnológico que te ayude», dijeron el socio de WME Chris Jacquemin y el jefe de estrategia digital Luke Arrigoni, cofundador de Loti. hace medio año Anteriormente dirigió una empresa de inteligencia artificial llamada Arricor AI, y antes fue científico de datos en Creative Artists Agency, el principal competidor de WME. Arrigoni dijo que Loti comenzó a trabajar con WME hace unos cuatro o cinco meses, un cliente de WME. WME le proporcionó a Loti fotografías de sí mismo desde diferentes ángulos. También graban clips de audio cortos que se utilizan para ayudar a identificar contenido no autorizado. El software de Loti busca en la web e informa a los clientes sobre estas imágenes no autorizadas. y enviar una solicitud de eliminación a la plataforma «Existe una sensación cada vez mayor de que éste es un problema imposible», dijo Arrigoni. ‘Cuando está en Internet Siempre está en Internet.’ Toda nuestra empresa disipa ese mito”.Arrigoni Al negarse a decir los términos financieros de la asociación o la cantidad de clientes de WME que utilizan la tecnología de Loti antes de usar la tecnología de Loti, Jacquemin dijo que los funcionarios de su agencia tendrán que combatir el problema de los deepfakes de forma más ad hoc. Tienen que pedir a plataformas web como YouTube y Facebook que eliminen el contenido no autorizado en función de lo que ven mientras navegan o de lo que escuchan de los clientes, lo que permite a los fans marcar contenido alterado. La tecnología de Loti ayuda a hacer que el problema sea más visible Puede haber situaciones en las que algún contenido no autorizado no se pueda eliminar. Depende de las necesidades del cliente Pero al menos los actores sabrán lo que hay ahí. En 2022, empresas como Meta y Google se enfrentaban a la eliminación de miles de millones de anuncios o cuentas publicitarias que violaban sus políticas de fraude, dijo Jacquemin. Ahora, cada vez más personas en Hollywood tienen preocupaciones sobre los nuevos modelos de IA, algunos de los cuales son capacitado con datos disponibles públicamente Se puede utilizar trabajo protegido por derechos de autor. Estas tecnologías pueden desdibujar aún más la línea entre lo real y lo falso. Si el contenido falso malicioso se conserva durante demasiado tiempo Puede afectar negativamente a las oportunidades de negocio y acreditación comercial del cliente. «Son tan realistas que es difícil para la mayoría de la gente notar la diferencia», dijo Arrigoni. Esta es la última colaboración que WME y su empresa matriz Endeavor han hecho con empresas relacionadas con la IA. En enero, WME unió fuerzas con Vermilio. una startup de Chicago para proteger a los clientes del robo de propiedad intelectual detectando cuándo el contenido de IA recién generado utiliza la imagen o la voz de un cliente. Endeavor es un inversor ángel en Speechify, que desarrolla tecnología de conversión de texto a voz. Ari Emma Nouel, directora ejecutiva de Endeavor, utiliza Speechify herramientas para crear una versión sintética de su voz. quien habló en la conferencia telefónica sobre resultados de Endeavour el año pasado. (El martes, Endeavor anunció que su mayor accionista, Silver Lake, lideraría la compañía en un acuerdo de 13 mil millones de dólares.) Hasta ahora, Loti se ha autofinanciado, dijo Arrigoni, quien dice que está aportando el dinero. empresa misma. Actualmente, la compañía está en el proceso de recaudar una cantidad no revelada para la ronda semilla.
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