Empresas de productos de consumo de EE. UU. Está perdiendo su ventaja de precio.

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Manténgase informado con actualizaciones gratuitas. Simplemente regístrese en myFT Retail Industry and Consumer Digest, directamente en su bandeja de entrada. El poder de aumentar los precios se le está escapando al mayor grupo de alimentos y productos envasados ​​de Estados Unidos. Esto amenaza el crecimiento de las ventas a pesar del hechizo. Para brindar alivio a los consumidores que luchan contra la inflación, las empresas que han estado forzando implacablemente aumentos de precios durante años ahora están ofreciendo descuentos adicionales. Agregan cupones y gastos para poner sus productos al frente y al centro de los pasillos de las tiendas. Muchos advierten de una nueva frugalidad en el hogar. especialmente los hogares pobres en los Estados Unidos Según NielsenIQ, el 28,6 por ciento de los productos se vendieron con este tipo de promociones en los 12 meses hasta finales de junio, frente al 25,1 por ciento hace tres años. Las reducciones de precios también están aumentando en Europa. Este es un mercado importante para muchos consumidores estadounidenses. General Mills, conocida por sus Cheerios y otros cereales para el desayuno. Mondelez, el fabricante de galletas Ritz y chocolate Toblerone, está teniendo un año «difícil» en Estados Unidos. Esto es especialmente cierto para los consumidores de bajos ingresos, dijo el director financiero Luca Zaramella en una conferencia de la industria el mes pasado. A medida que la competencia de las marcas comerciales amenaza, la marca de galletas Chips Ahoy Mondelez está bajando los precios por debajo de $4 para los tamaños más grandes, dijo Zaramella. Las acciones de consumo han ayudado a impulsar los índices bursátiles estadounidenses a niveles récord este año. Los grupos de consumo discrecional y básico del S&P 500 subieron más del 8 por ciento. Steve Sosnick, estratega jefe de Interactive Brokers, dijo que el gasto de los consumidores impulsa la economía estadounidense. más de dos tercios «Si los consumidores empiezan a sentirse más presionados y prestar más atención a los precios Cabe preguntarse cómo afecta esto a las acciones de los consumidores. Específicamente, ¿cómo afectará esto a las acciones defensivas de manera más amplia? y cómo afecta a la economía en general”, afirmó. La frugalidad de los consumidores también está afectando a algunos minoristas que venden productos de fabricantes. La semana pasada, la cadena de farmacias Walgreens Boots Alliance advirtió que los consumidores se están volviendo más selectivos. y ha invertido en «Promociones específicas y decisiones de precios» para impulsar el tráfico y la lealtad de los clientes en respuesta Las acciones de Walgreens han bajado un 57% este año en Nike, dijo el director financiero Matthew Friend. «Los consumidores de valor están sintiendo más presión» desde que se informaron los resultados de la semana pasada. Esto incluye menores ingresos en América del Norte. La empresa planea lanzar zapatos con un precio inferior a 100 dólares. Número de productos que se promocionan en las tiendas de Estados Unidos. Un aumento del 6,3 por ciento interanual. Con el poder de los fabricantes y minoristas para aumentar los precios algo «extinguido», dijo Carman Allison, vicepresidente de NielsenIQ, «los consumidores votan con sus billeteras». Si su precio sube demasiado Los consumidores suelen cambiar de marca varias veces. Van a trasladar las tiendas”. Los precios no están cayendo en todos los ámbitos, observó recientemente la directora ejecutiva de Foot Locker, Mary Dillon. Esto indica que los clientes están dispuestos a pagar el precio completo, mientras que Nike dice que la empresa lo está intentando. «Ventas a precio completo» en Procter & Gamble, el gigante de bienes de consumo detrás de marcas para el hogar como pañales Tampax, Tampon y Pampers, el director financiero Andre Schulten dijo que los consumidores no correrían riesgos cambiando a sustitutos «menos costosos» sin marcas. de marcas reconocidas y confiables “No quieren que los productos de protección para las mujeres sean ineficaces. No quieren que se les gotee el pañal. El costo del fracaso es tan alto que los consumidores eligen propuestas que pueden garantizarse, lo que les da confianza de que funcionarán”, dijo Schulten en una conferencia el mes pasado.

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