¿Debería pagar por su privacidad en línea?

Getty Images es un mensaje cada vez más común de los sitios web: la navegación es gratuita, si nos permites rastrear tus datos y enviarte anuncios personalizados, si no lo haces. dar algo de efectivo Este modelo se llama «Consentimiento o pago», y si bien puede volverse cada vez más común, Pero la pregunta sigue siendo si es ético o legal. Regulador de datos del Reino Unido La Oficina del Comisionado de Información (ICO) ha iniciado una consulta sobre las directrices. Informará sus hallazgos a finales de este año. «En principio Las leyes de protección de datos no prohíben los modelos de negocio que impliquen ‘Consentimiento o pago’”, señala el ICO en su página web. Pero continuó: “Sin embargo. Cualquier organización que considere un modelo de este tipo debe tener cuidado de garantizar que se obtenga el consentimiento… Se obtuvo el consentimiento libre y plenamente informado. incluida la posibilidad de retirarse sin sufrir daños”. Los reguladores como la ICO quieren garantizar que las personas sigan siendo lo más responsables posible de lo que sucede con sus datos personales. Mientras tanto, los sitios web desconfían de los cambios en la publicidad online. y tienen miedo de perder más ingresos Los advenedizos online como los influencers «básicamente se reducen a una discusión entre el derecho a hacer negocios y el derecho a la privacidad», afirma Philippa Donn, socia de DPN Associates, una consultora que asesora sobre el tema. Tú eres el producto Hay una forma común de entender el modelo de negocio de Internet: «Si lo obtienes gratis, tú eres el producto». Tú eres el producto”. En la práctica, esto significa que los sitios web regalan su contenido. Y les devuelves la retroalimentación. con tu información personal Luego venden esos datos para que usted pueda recibir anuncios más personalizados y ganar más dinero con ellos. Pero desde 2018, ha habido una amenaza a ese modelo: los sitios web en el Reino Unido deben preguntar. Para consentimiento expreso al uso de cookies y tecnologías de seguimiento similares Todo el mundo está familiarizado con las ventanas emergentes cuando visita un sitio, que le piden «aceptar todas» o rechazar las cookies innecesarias. El problema con el sitio web es que Si rechazas el seguimiento También reunirán menos datos, lo que significa que los anunciantes pagan menos porque tienen menos confianza en qué tan bien se dirigen sus anuncios a ellos. Aquí es donde entra en juego el «consentimiento o pago», como intento del sitio web de recuperar el dinero que perdieron. si dices Sus datos nunca se recopilan ni se venden. Agujeros negros baratos Una industria que tiene un impacto particular es la editorial. Esto se financia en gran medida a través de publicidad y muros de pago en línea. Pero los anunciantes en línea han llevado su gasto a otra parte (en sitios de redes sociales, personas influyentes y ofertas de marcas), dejando un agujero negro en los presupuestos de los periódicos, con empresas como MailOnline, The Sun, The Independent y The Times adoptando el modelo «Consentimiento o». Se utiliza pagar», básicamente diciendo ‘Estamos dando a la gente una opción. Pueden pagar y obtener acceso sin publicidad a nuestros artículos. o puede seguir O pueden marcharse y no leerlo’”, dice Philippa Donn. Esta cuestión está siendo considerada actualmente por la ICO y otros. ¿Es esa una elección justa? Se debe seguir el concepto de libre consentimiento. «Los estándares son muy altos», dijo Eva Lu, asociada del bufete de abogados Stephenson Harwood. Para Lu, depende de si los usuarios tienen. “Una verdadera libre elección sobre cómo las organizaciones usan sus datos personales” significa que la permisibilidad de tales formularios depende de cada caso. También se puede tener en cuenta la cantidad que un usuario debe pagar por su privacidad. Otro factor a considerar es el tamaño de la empresa y si existen otras opciones disponibles para los usuarios. “Si no puedes leer un determinado artículo, puedes optar por no leerlo. Luego podrás leer sobre ello en otros lugares”, dijo Lu. Pero para otras industrias como las del cine y la transmisión de televisión, «Puede resultar mucho más difícil identificar las razones», añade. «Desde el punto de vista del usuario ¿Qué pasa si quiero ver una película o un programa de televisión y solo está disponible en esa transmisión? Servicio o plataforma Por lo tanto, es posible que la alternativa no exista en ningún otro lugar. Continúa rastreando su comportamiento en sus aplicaciones para alimentar sus algoritmos de recomendación. Pero esa información no se utiliza para dirigirle anuncios. En general, en la Unión Europea los gigantes tecnológicos En lo que respecta a las regulaciones, Meta, por ejemplo, está sujeta a estándares más altos que las empresas más pequeñas. en julio La Comisión Europea informó a Meta que los resultados preliminares sugieren que el modelo «Pago o consentimiento» es contrario a la ley de la UE. Meta ahora tiene derecho a examinar las pruebas reunidas por la UE y tomar medidas. Meta insiste en que actuó dentro de la ley. «Las suscripciones como alternativa a la publicidad son un modelo de negocio bien establecido en muchas industrias», dijo en un comunicado en conversaciones con el ICO, el regulador de datos del Reino Unido. sobre la futura implementación de dicho modelo en el Reino Unido. Un portavoz de la compañía dijo que están «Contribuya de manera constructiva» y compartiremos más información en el futuro. Aún no se han tomado decisiones.