Madre Jones; Ángela Wise/AFP/Getty; Jean Cataff/Getty; Wikimedia lucha contra la desinformación: suscríbase al boletín gratuito Mother Jones Daily y manténgase al tanto de las noticias importantes. Red de concesionarios de automóviles de Bernie Moreno fue una piedra angular de la campaña republicana de Ohio para el Senado de Estados Unidos. Moreno, que busca derrocar al senador demócrata Sherrod Brown, que lleva tres mandatos, en una de las contiendas más reñidas del año. Adquirió y finalmente vendió más de dos docenas de distribuidores entre 2005 y 2022, y se hizo muy rica en el proceso. De la divulgación financiera Su valor es de 105,7 millones de dólares. Es la riqueza lo que le ayudó a ganar unas feas primarias esta primavera. Esa historia del sector privado también forma parte de su discurso de campaña. donde se describe a sí mismo como un hombre hecho a sí mismo y Él «hipotecó todo lo que tuve en la vida» para comprar el primer concesionario Nissan en Cleveland. y construir una empresa exitosa “Sin socios” Esta historia paso a paso de la campaña electoral contradice una realidad más compleja. Aunque Moreno describe a su familia inmigrante como «clase media baja» y dijo que “Venid aquí sin nada” Un informe del New York Times de mayo detallaba las poderosas conexiones políticas y financieras de Moreno en Colombia. Allí uno de los hermanos dirigía una gran empresa constructora. y otro se desempeñó como presidente del Banco Interamericano de Desarrollo. Mientras intenta posicionarse como candidato a un puesto de trabajo Moreno también ha sido cuestionado sobre cómo gana dinero. A principios de este año, mi colega Abby Vesoulis informó que Moreno había gastado más de $400,000 para resolver un caso de robo de salario en Massachusetts en el que «se vio obligado a admitir haber destruido registros de pago de horas extras». Finalmente resolvió más de una docena de cargos de robo de salario en su contra. su agencia en la Commonwealth. junto con otras quejas Muchos más de ex empleados Los resultados, culpa, son trabajadores y jueces descontentos. “Activista” En general, Moreno es un vendedor de autos de alto desempeño. Su entusiasmo y su toma de riesgos lo han ayudado a tener éxito en una industria despiadada. Pero los registros de una batalla legal de casi una década que involucró a un comerciante del sur de Florida Cuenta una historia más detallada del ascenso de Moreno. y escalas en el camino Una queja de 2014 en la División de Audiencias Administrativas de Florida se centró en los esfuerzos de la división Infiniti de Nissan para expandir su negocio en el altamente competitivo mercado de automóviles de lujo del sur de Florida. Con la apertura de un nuevo concesionario Infiniti en el centro de Coral Gables, la compañía anunció que Moreno, quien ha abierto nueve concesionarios para marcas como Porsche, Mercedes-Benz, Kia, BMW y Saab, sería su hombre. Dos concesionarios cercanos presentaron una protesta formal ante el Departamento de Seguridad Vial de Florida, alegando que Nissan estaba infringiendo su territorio y brindando ayuda adicional a Moreno. El caso del sur de Florida revela la ruptura que ayudó a Moreno a alcanzar la cima de su carrera. Enfureció a los distribuidores rivales al recaudar millones de dólares en asistencia financiera de los fabricantes para abrir nuevas tiendas. y testificó que Mercedes-Benz Después de haber trabajado duro para conseguirle un buen trato para su primer concesionario en Ohio, finalmente logró su proyecto «soñado» en Florida sólo cuando el principal contendiente fue derribado por un escándalo relacionado con pruebas de drogas fallidas. en ese juicio Moreno también fue un testigo famoso. Cuenta cómo comenzó como adjunto del magnate automovilístico de Nueva Inglaterra Herb Chambers, un ávido coleccionista de yates que llegó en helicóptero desde su sede en Massachusetts. Tenían “una relación paternal/Bebé”, dijo Moreno, pero no mucho después de irse de vacaciones. juntos en el Caribe. Moreno y Chambers también se separaron. Y los estudiantes emprenden negocios por su cuenta. Gastó alrededor de 2 millones de dólares en 2005 para comprar y renovar el concesionario. Mercedes-Benz En North Olmsted, Ohio, “gasté cada dólar que vi en mi vida y logré ahorrar y comprar un concesionario”, probó Moreno. También agotó su 401(k), lo cual no fue una buena medida financiera. «, admite, «pero esa era mi única opción». Pero Moreno no hipotecó su propiedad en Key Largo. También recibió un poco de ayuda.[W]Lo que pasó es que querían un pequeño operador allí”, explicó en comentarios que Business Insider informó por primera vez en marzo para que el propietario Roger Penske, un multimillonario del sector automovilístico, lo hiciera. “Vendí ese concesionario a un precio significativamente reducido a cambio de que Mercedes le proporcionara a Penske una ubicación abierta en Chandler, Arizona”, explicó Moreno que la gran empresa automotriz. “Hay mucha presión para mantener diverso el grupo de distribuidores. y representante de la comunidad”, así que estoy seguro de que en ese momento pudieron haber estado bajo presión para tener más diversidad entre sus concesionarios. Hay un grupo diverso de distribuidores. y representar a la comunidad” durante su campaña en el Senado. Moreno se ha resistido. “Despertar” y llamado a programas de diversidad Igualdad y que la no discriminación es “Una nueva forma de racismo” “A Bernie se le ha dado esta oportunidad porque es un hombre de negocios talentoso. Y pudo convertir este lugar en un concesionario exitoso”, dijo un portavoz de la campaña de Moreno en un comunicado. “Como él ha dicho una y otra vez. Bernie cree que el mérito siempre debe ser el factor singular en estas decisiones. Su agencia opera con los más altos estándares. Y cree que el éxito debería ser el único factor a la hora de contratar. promoción y negocios”, añadió el portavoz. “Como ha dicho Bernie una y otra vez. Su familia no le dio ni un solo centavo para iniciar su propio negocio. Asumió un enorme riesgo financiero para construir un negocio automotriz muy exitoso”. Cuando se enteró de los planes de Infiniti de abrir una sucursal en Coral Gables en 2011, Moreno se convirtió en una figura prominente en la industria. Tiene operaciones en Ohio, Kentucky y Massachusetts. Crecer en el área de Miami Él ha demostrado que Su «corazón comenzó a acelerarse» ante la idea de abrir un nuevo concesionario cerca. Un día, recuerda Moreno, estaba conduciendo por Coral Gables cuando vio un puesto vacante en la planta baja del edificio Bacardí. Es el hogar de la sede mundial de la empresa de bebidas. Esta vez, aprovechó su conexión familiar con un nieto. que trabaja para una “tercera persona” en Fortress Investments, una gigantesca firma de capital privado quien recientemente vendió la propiedad “Con un poco de su ayuda”, dijo Moreno, obtuvo “condiciones de arrendamiento realmente buenas”, pero la oferta por el concesionario Infiniti todavía era una apuesta para ambas partes. En el prospecto de 124 páginas que Moreno’s Collection Auto Group envió como parte de la propuesta de la compañía para el concesionario, la compañía incluía un «plan de recapitalización» junto con una descripción detallada de los activos de Moreno en ese momento: «capital de trabajo Se financiarán los fondos necesarios «, escribió Collection Auto, «de las ganancias operativas existentes en el noreste de Ohio… las reservas de efectivo de la familia Moreno y/o la liquidación de las tiendas del noreste de Ohio que Select según sea necesario. El documento incluía una nota escrita a mano en la que Collection Auto estaba dispuesta a invertir». «Lo que es necesario» en el concesionario. Un portavoz de la campaña dijo: Las “reservas de efectivo” en cuestión se refieren a los fondos propios de Moreno. No la familia extendida de Moreno. Según lo probado por Moreno, su grupo de agentes generó alrededor de $15 millones en ingresos por año. Ha invertido la mayor parte de sus ingresos en bienes raíces y nuevos proyectos. —El extracto bancario adjunto al prospecto muestra sólo $55,000 en cuentas de ahorro personales en ese momento. En el momento en que los libros de su compañía cotizaban el fondo en alrededor de $2 millones, Jeffrey Harris, quien en ese momento era vicepresidente regional de operaciones de Infiniti en el este de EE.UU. Test dijo que su mayor preocupación con el discurso de Moreno era la «capitalización», comparando a los empresarios altamente apalancados con las «startups de Silicon Valley» para cubrir gastos. Moreno recibió una ayuda muy necesaria. En el centro del caso está el acuerdo secreto que Moreno firmó con Infinity. El fabricante ofrece 4,4 millones de dólares en asistencia financiera, de los cuales aproximadamente 2,4 millones de dólares vienen en forma de incentivos de rendimiento. Pero el resto es un pago garantizado para recuperar el alquiler. y retrasos resultantes de litigios Según registros judiciales, Nissan también le dio a Moreno $1,25 millones para abrir un concesionario en Akron, $650.000 para abrir un local en Cleveland y $3,75 millones para abrir otro concesionario cerca del aeropuerto de esa ciudad. “Respetado señor. Siguen dándole dinero a este tipo”, dijo John Forehand, abogado de South Motors, uno de los demandantes. «No le dieron dinero a la gente». Esto resultó ser una exageración. En realidad, Infiniti ya había ofrecido previamente a South Motors una suma de dinero similar para animar a la empresa a abrir nuevas tiendas. Y Moreno, por su parte, probó que los 4,4 millones de dólares de ayuda eran menos de lo que había solicitado. El acuerdo con Moreno no era «típico», pero «no lo llamaría inusual», dijo Harris, argumentando que los grandes salarios sí lo eran. necesario para mantener un lugar competitivo en un área con altos alquileres y costos iniciales. Y la confidencialidad que eso conlleva. El acuerdo es necesario para evitar que los distribuidores se jacten entre sí de su ayuda financiera. Un juez de la División Administrativa de Florida en Tallahassee finalmente falló a favor de Nissan. Y el concesionario de Moreno abrió en 2017, pero la demanda reveló el descontento entre los vendedores minoristas. Un informe de 2016 en la revista especializada Automotive News, citando la estrecha relación financiera de Nissan con Moreno, encontró que la asistencia «puso a Nissan en desacuerdo con algunos concesionarios». Especialmente aquellos con volúmenes pequeños y que carecían del capital o los medios financieros para invertir millones de dólares. Algunos sucumbieron a sus franquicias. Otros enfrentaron avisos de suspensión de los fabricantes. informes de muchos distribuidores ”más tarde ese año En respuesta a las noticias sobre automoción Cuatro concesionarios de Ohio demandaron a Nissan, alegando que el fabricante le dio ilegalmente a Moreno una ventaja competitiva mediante el uso de generosos incentivos. Nissan niega dar privilegios especiales a los concesionarios Y el caso se resolvió sin admitir ningún delito. La disputa en el sur de Florida también revela las cualidades que hicieron que Moreno tuviera éxito en la política republicana. Donde espera lucir el abrigo de Donald Trump, su vendedor. Moreno prometió construir una nueva y elegante fábrica. Completo con una barra de uñas interna para mujeres y “café colombiano de alta calidad” especialmente importado (su bisabuelo, dice, fundó la Federación de Cafeteros de Colombia En su propio testimonio, el ejecutivo de Infiniti Harris afirmó que Moreno vendió más autos en Más en un mes en un concesionario de Cleveland de lo que su predecesor vendió en seis meses. «En este momento, todos los fabricantes están persiguiendo a Bernie», dijo, «Mercedes lo está persiguiendo». El infinito lo persigue… Bernie es definitivamente uno de los mejores. A veces puede ser implacable y afortunado. durante el litigio Harris lo puso a prueba a pesar de los mejores esfuerzos de Moreno. Pero la compañía inicialmente llegó a un acuerdo con otra parte para la ubicación de Coral Gables: la estrella de las Grandes Ligas de Béisbol Alex Rodríguez. , un héroe local con una fortuna personal y un salario anual de 27 millones de dólares. Un contrato con los Yankees de Nueva York significa que la empresa no tiene que preocuparse por los costos de capital. “Cuando elegí a Alex como el candidato número uno, Recibo un mensaje de texto de Bernie cada vez que acierta 0 de 4”, prueba Harris. “Me dice: ‘Tu crupier acaba de acertar 0 de 4 anoche’”. Al final, La carrera de béisbol de A-Rod también entró en conflicto con él, ya que los Yankees de Nueva York se retiraron del acuerdo después de que fue suspendido durante toda la temporada 2014 por usar esteroides. lo que va en detrimento de su codiciado flujo de caja.[W]Cuando Alex cayó Llamé a Bernie de inmediato y le dije: ‘Bernie, ¿aún puedes hacer lo que propusiste?’ Y él dijo: ‘Sí’”, dijo Harris.
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